主持人 天津市委宣传部对外新闻处 吴浩铭：媒体朋友们，大家上午好，欢迎出席市政府新闻办新闻发布会。今天我们邀请到和平区委常委、常务副区长李浩先生，和平区文化和旅游局局长彭芃女士，和平区商务局局长周晓琳女士，和平区五大道街党工委书记郝红伟先生，和平区交警支队支队长谢刚先生，为大家介绍和平区举办第二届五大道海棠花节，推进文商旅融合发展的有关情况，并回答记者朋友所关心的问题。

首先，请李浩先生作主题发布。

和平区委常委、常务副区长 李浩：各位媒体朋友，大家上午好！很高兴在这春意盎然的美好时刻，向大家汇报和平区推进文商旅融合发展、举办第二届五大道海棠花节的有关情况。首先，我谨代表和平区委、区政府，向长期以来关心支持和平区发展的各界人士和媒体朋友们表示衷心的感谢！

坚持文商旅融合发展对于拉动区域消费、激发城市活力、更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要具有十分重要的意义。近年来，和平区把文商旅融合发展，作为加快国际消费中心城市标志区建设的重要抓手，特别是去年精心策划了“津遇和平”系列活动广受好评。首届海棠花节作为“津遇和平”系列活动的重头戏打响了头炮，可以说是人气爆棚、精彩出圈。“春日赏花经济”成为文商旅融合发展的亮点和爆款，“大理道观海棠”不仅登上央视，还被写入了市政府工作报告。海棠花节之所以大放异彩，主要源于两点：一方面是彰显城市文化品质，活动突出品位和品质，打造集赏花、演艺、体验于一体的沉浸式“海棠盛宴”，形成“花与洋楼”交相辉映的独特景观；另一方面放大经济效益，用好海棠IP，以花为媒、串联全区，发挥消费券撬动作用，引导全区商家开展促销活动、开发主题文创，满足“吃住行游购娱”各类需求，将爆棚的“流量”变成经济的“增量”。

今年春节前夕，习近平总书记来津视察指导工作，专门就推动文化传承发展，提出了“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”的重要要求。我们将牢记习近平总书记的殷殷嘱托，立足区域资源禀赋，进一步做好文商旅融合发展这篇文章，在规划引领、片区联动、产业支撑、品质服务上再加力，着力打造“海棠花节”2.0升级版，不断擦亮“津遇和平”品牌。

这里，我向大家汇报，“第二届五大道海棠花节——津遇和平·春日海棠城市音乐会系列活动”，将于本月29日至4月6日举行，该活动是和平区与西安曲江文旅团队共同打造的系列精品活动，诚挚邀请广大市民游客来和平赏海棠、听音乐、逛洋楼、品美食，感受浓浓的春日海棠之美。一会儿，区文化和旅游局局长彭芃同志将为大家详细介绍有关活动的具体内容。下面，我将重点就和平区推进文商旅深度融合相关工作作一介绍：

一是高效统筹，深挖文商旅历史资源。和平区坚持在保护中发展、在发展中保护，用好“百年金融、百年商贸、百年航运、百年社区”历史文化底蕴，深入开展第四次全国文物普查，推进各类文物、风貌建筑、历史文化街区、红色文化资源等系统性保护，提升五大道、金街、解放北路等街区品质，做好非物质文化遗产保护传承和活化利用，总结提炼、大力弘扬和平区文化特色和精神品质，丰富时代内涵和时代价值，持续提升文化标识度和影响力。

二是错位发展，焕新文商旅主题街区。我们深度挖掘小洋楼、海河、历史风貌建筑等宝贵资源，加快构建类型多样、特色鲜明、品质优良的旅游供给体系，全方位提升现代化“城市会客厅”品质内涵。依托金街商圈，优化连锁商超、高端酒店、商业综合体等资源配置，引导商家丰富新业态新体验新场景；依托五大道历史风貌建筑群，会同知名文旅企业，加快推动民园广场提升改造，启动五大道“两园·九里·十二院”更新规划和建设运营，有力盘活洋楼载体，推动重点项目建设，建设有聚客密度、消费热度、文化深度、历史厚度的洋楼消费名片，形成文商旅融合的高品质生活空间，不断激发市场活力、提升消费能级。

三是交融贯通，点亮文商旅活动品牌。高水平举办“五大道海棠花节”等彰显地域特点的标识性活动，打好“小楼春秋”“咖啡之城”等特色IP，围绕节庆假期等重要节点，着力打造具有和平区特色和深刻内涵的“津遇和平”文旅品牌，调度各方从“文旅＋”转向“＋文旅”，形成都市型、年轻态、人文韵的城市旅游，讲好“和平故事”“洋楼故事”，彰显中西合璧、古今交融的文化特质和现代化城市建设新风貌。

四是守正创新，助力文商旅消费提质。和平区坚持以文塑旅、以旅彰文，加快国家文化旅游消费试点城市建设，常态开展“津遇和平·钜惠狂欢”、海河国际消费季等活动，拓展文旅商消费新场景新业态，鼓励老字号创新发展，丰富文化活动和文化服务供给，提升地标商圈能级，健全完善以游客为中心的产品服务标准和评价体系，全面提升“吃住行游购娱”全链条服务质量，推动形成“建管一体化、运营市场化、文旅全域化、体验多元化”的融合发展新格局。

“春风十里，大理道海棠依旧；津遇和平，小洋楼百年春秋”。最后，希望通过在座各位媒体朋友，向广大市民和游客发出诚挚的邀请，欢迎大家走进和平，走到五大道，享受历史风貌建筑与海棠花、文化与高雅艺术、音乐与自然的完美融合。

谢谢大家！

主持人：谢谢李浩先生。下面，请彭芃女士介绍第二届五大道海棠花节——津遇和平·春日海棠城市音乐会系列活动的有关情况。

和平区文化和旅游局局长 彭芃：各位媒体朋友，大家好！“满城春色藏不住，最是春花烂漫时”。春日的津城，繁花锦簇。随着运河两岸的桃花依次盛开，五大道的海棠也如期绽放。“第二届五大道海棠花节——津遇和平·春日海棠城市音乐会系列活动”将于3月29日至4月6日盛大启幕。

首届五大道海棠花节获得了大家的好评。今年我们提前谋划，和西安曲江文旅合作，为大家奉上海棠花节2.0版本。推出乐赏海棠、艺韵海棠、无界海棠、乐购海棠4大板块、18个子项，共67项活动，一句话概括今年海棠花节的特点，就是“白天更好玩、晚上更惊艳、游赏更舒适、体验更多元”。在延续首届海棠花节“六美齐聚”特色基础上，为大家奉上诚意满满的“六大专属”。

一是专属“音乐”。自从“海棠花节主题曲”全网征集开始，“春日海棠”活动的帷幕徐徐拉开。在满城海棠和百年洋楼的交相辉映中，我们在城市中心的“世外桃源”为大家打造了一场为期9天的赏花音乐盛宴。在五大道、金街、解放北路等景区商圈将会有48场风格不同的音乐现场轮番上演。民园广场的城市音乐会云集老狼、万晓利等明星。大家也可以到大理道“樘院”欣赏弦乐四重奏，在棉里艺术馆聆听治愈系音乐，或者到安里甘艺术中心欣赏百年金曲回顾，在津湾广场观看中西音乐对垒。我们把和平区打造成一座海棠音乐艺术花园，相信每个人都能在此邂逅心仪的音乐和美景。

二是专属“浪漫”。“花开一刻，总能让人联想到幸福与甜蜜”。我们为所有有情人、有缘人打造了仪式感满满的“浪漫奇遇”。在五大道、金街、解放北路等景区商圈设置了7处“告白场景”、16处“浪漫装置”、27处“甜蜜打卡地”。在此我特别推荐大家到解放北园参加“爱的告白墙”活动，接受“海棠王”锦曦的美好祝福。

三是专属“首秀”。今年，我们邀请到五位“好朋友”在海棠花节期间进行他们的“津门首秀”，包括春晚爆款“山河诗长安”的“潇洒李白”、大唐不夜城里问不倒的“盛唐密盒”以及多次登上央视的机甲龙王“敖宝”等，他们会在海棠花节期间，奉上“诗意海棠”“海棠密盒”等独属于海棠花节的特别演艺。届时大家每天都能在五大道与“李白”“带刀侍卫”对诗作赋，与“房谋杜断”谈古论今，与龙王“敖宝”互动聊天。同时，我们还把和平首创的“津韵不倒翁”请到民园广场，为大家带来“京韵海棠”特别表演。

四是专属“礼物”。“每一份礼物都承载着一段美好的记忆”。经过精心的策划，和平区3000多家景区景点、酒店餐饮、商场商户，为新朋旧友奉上独属于海棠花节的特别礼物。比如，康乐的海棠雪糕；桂顺斋、祥禾饽饽铺的海棠花酥、海棠糕；老美华的海棠花绣花鞋；更有利顺德等酒店推出的海棠花下午茶；以及上千家咖啡、饮品店打造的海棠花特调……希望通过这些专属礼物，让大家漫步在和平的街角巷尾、赏花游玩时，能随时与一份美好不期而遇。

五是专属“惊喜”。在海棠花节67项活动里隐藏着各种惊喜。比如，在民园广场参加“城市音乐会”的观众会获得一枚“海棠花贴纸”，这既是一个“纪念”，又是一份幸运的祝福。音乐会期间将进行抽奖，幸运观众将有机会获得华为手机、手表、手环等礼物，凭此贴纸还可以到树懒咖啡兑换限定特调。此外，参加“寻找海棠仙子”“爱的告白墙”等线上线下活动还有可能获得由丽思卡尔顿、和平大悦城、肯德基等商户精心准备的定制礼品。我们希望把所有和平人的真挚祝福汇聚到这些惊喜之中，为大家留下最温暖最美好的春日海棠回忆。

六是专属“服务”。“我们把每一位海棠花节的客人，都当做家里人一样精心照顾”。我区对大理道景观设施进行全线提升，新建多处公共卫生间；号召企事业单位、餐饮商户向游客开放公共卫生间；精细化设置共享单车停车点，方便交通接驳。全域景区、单位、商户积极响应，民园广场提供500平方米免费空间供游客休息，五大道上的润园、中石油、农业银行等都开放庭院，供游客休息赏花。针对自驾游客，和平印象城提供4小时免费停车服务，并有摆渡车进行免费接驳……可以说，从政府到企业，我们用了最大的诚意，向所有游客展示天津人的热情好客、温暖周到。

“春风十里、天津等你，一年之约、和平等你，津遇和平、春日海棠”。3月29日至4月6日，我们在“五大道海棠花节”等你。

主持人：谢谢彭芃女士。下面进入问答环节，请记者朋友们提问，提问前请通报一下所在的新闻机构。提问开始。

新华社：随着“津遇和平”品牌活动的不断出圈，特别是五大道海棠花节的爆棚，广大游客和市民群众对和平区的认可度、满意度、美誉度显著增强。请问，今年以来在文商旅消费场景打造和服务上，和平区有哪些推动举措？

和平区委常委、常务副区长 李浩：感谢记者提问，感谢市民朋友和游客对和平区“津遇和平”系列活动的高度认可。近几年来，市委、市政府高度重视文化旅游重要活动，和平区着手打造了“津遇和平”系列活动，今年活动过程中，我们也与曲江文旅提前策划，从三个方面保证活动品质。

一是抓融合发展。我们和西安曲江文旅共同打造，结合和平区特有的小洋楼文化、五大道建筑风格，以及全域旅游等，强强联合，带来一些新的活动内容。小洋楼文化和海棠花的独特风景，让游客朋友享受不一样的海棠花。这么多系列活动，是我们打造的别的地方没有的特有场景。同时还有一些新的产品，助力老字号的复兴，像桂顺斋老字号、酒店、咖啡店围绕海棠花也开发了一大批适合游客品尝的美食，这些都将为我们游客到现场提供好的场景。

二是抓体验消费。坚持数字赋能、科技赋能与经济建设相结合，像坐着马车欣赏五大道风景、海河游船、金街的铛铛车，还有我们金街上很多老字号的店铺都给大家提供了全新的消费场景和消费体验。

三是抓服务保障。区委、区政府将这项活动作为全区最重要的一个节日来打造，公安、交警、城管、市场监管等相关单位和部门，从吃、住、行、游、购、娱等方面，全力服务保障广大市民游客吃得放心、玩得舒心，让大家在欣赏五大道的美景，欣赏和平区消费场景的同时，也得到一个舒心的照顾和体验。同时我们也会动员区内企事业单位、商家、居民群众，将停车场、公厕等这些服务场景都提供给市民游客，让大家在这放心地去购物，放心地游玩，开心而来快乐而归。谢谢！

中国经济时报：“五大道海棠花节”白天的活动确实是缤纷多彩、热闹好玩，想问“晚上更惊艳”是如何打造的呢？

和平区文化和旅游局局长　彭芃：感谢记者朋友的提问，这个问题我来回答。去年，“夜赏海棠”已经刷爆朋友圈，今年，我们对大理道进行了全线提升，其中重点打造“夜赏海棠”这个项目，让大理道的夜景“看起来更漂亮、拍起来更出片、逛起来更好玩”。

一是“增设海棠天幕，增加一份浪漫”。结合全息光影，增加街景亮化，打造如痴如醉的春夜海棠，为大理道更添风情；二是“焕新海棠树灯，让花和你拍起来都漂亮”。错落布局的主题灯带，提升了夜景灯光场景，相信今年夜赏海棠的美照更能霸屏你的朋友圈；三是“设置互动装置，让海棠花活了起来”。沿街小品、街区公园等地设置多场景的海棠花互动灯光，让夜赏海棠增添有趣好玩、其乐融融的新体验。我相信，今年的“夜赏海棠”将会让大家更惊喜、更难忘。

我的回答完毕，谢谢。

人民网：和平区文旅资源聚集，百年商贸底蕴丰富，蕴含着无限的商机与活力，请问在刚刚发布的“津遇和平·春日海棠——2024第二届天津五大道海棠花城市音乐节”活动中，商务部门是如何推动文商旅融合高质量发展的？

和平区商务局局长 周晓琳：感谢记者朋友的提问！这个问题由我来回答。今年的活动我们以“津遇和平　春日海棠”为主题，以“赏花欢乐购”为主线，涵盖五大道、金街、小白楼、解放北路四个重点商圈，分别从“场景融合、citywalk串联、异业互促、消费券钜惠”四个方面，与300余家重点企业开展了丰富多彩的文商旅融合活动。

第一个方面就是场景融合，将赏海棠、游海棠、逛海棠等活动元素与企业IP营销活动策划、氛围营造、特色产品宣推等深度融合。比如，发布厅现场这些知名的商业企业，围绕这次的海棠花节设计开发的一些文创产品，同时，桂顺斋、利顺德、棠宫、魔镜餐厅、喜筵28等都推出了海棠花相关的主题产品，和平印象城、和平大悦城两个联动分会场安排了大型海棠花美陈及精彩演艺，恒隆广场在原浙江兴业银行打造了“春日花漾”最美墙体。

第二个方面是citywalk串联，从去年10月份，我们进行了首次的文商旅融合的citywalk的城市路线体验，今年做了升级，全区20多家知名的大型商业老字号企业、住宿酒店、知名餐饮、商业街区，都参与进来，串珠成链，并发布“赏花购”citywalk地图。为餐饮消费者提供精美的礼品，和优惠券等，让大家在徜徉花海的同时，感受到和平商业企业满满的诚意。

第三个方面就是异业互促，以五大道、小白楼等重点商圈，动员一些商业企业积极开展主题营销活动。比如，北方国际集团院内要稿小型市集，1902欧式风情街将组织老字号精品展卖、露营美餐、星空花园等多重体验。

最后一个方面也是今年政府联合社会资源重磅推出的消费券钜惠，共计投入3000多万元资金，覆盖5大主流平台，美团、银联、抖音、携程、建设银行等，通过发放零售百货、酒店住宿、餐饮、家电电子“四大领域”政府消费券。同时，首次推出了将海棠花节的文旅主题产品与高星酒店有机结合的消费套餐，让八方来客在住宿的同时，更好地享受到我们和平文旅产品的优质服务。消费券预计在下周上线，届时会发布详细攻略，请大家来拼手速，积极申领。

通过我们满满的诚意、真诚的服务为广大市民朋友以及八方来客，乃至国际友人，奉上和平的一份满满的诚意和盛意。

我的回答完毕，谢谢。

津云：作为海棠花系列活动主会场的所在地，五大道街在其中发挥着哪些职能作用？与2023年首届海棠花节活动相比，今年的街道工作又有哪些提升？

和平区五大道街党工委书记 郝红伟：感谢记者提问，我来回答这个问题。

五大道街道作为海棠花节属地部门，主要任务是综合服务保障。我街将在区委区政府统筹指导下，结合去年海棠花节保障经验、今年新的工作要求，围绕“域内居民安心、游客朋友开心”目标，努力彰显五大道基层治理效果和文化旅游魅力。重点有以下工作：

一是前期我们对辖区特殊人群（困难家庭、孤寡老人等）进行了认真走访排查，重难点问题基本解决，同时，对于节日期间就医、婚嫁等情况，做了针对性方案。

二是对居民小区、企业商家进行了全方位安全排查整改，更新14个微型消防站，在道路沿线增设消防设备，确保消防安全；与市场监管部门配合，对辖区食品安全全覆盖检查，让游客吃着放心；对沿街203个透视院和背街里巷进行了全面清整，力争展示干净整洁城市形象。

三是牵头交管、公安、文旅等部门，加大对非法运营车辆和流动摊贩打击力度，确保节日期间景区秩序；协调卫生健康部门，增设应急救护医疗站，妥善处置突发事件；同时号召沿街商户、企事业单位、热心居民免费开放卫生间，最大限度满足游客需求。

四是广泛招募志愿者，号召党员干部、社区居民、共建单位、13所高校“青春联盟”师生积极参与其中，全天候为游客提供文明引导、秩序维护、旅游咨询等志愿服务。

我街将以最大的热情、最优的服务、最实的举措，完成好服务保障工作，努力为居民游客营造良好环境！

我的回答完毕，谢谢！

天津广播电视台：请问交管部门在和平区推动文商旅融合、推动文化传承发展工作中承担了什么任务？尤其是此次“海棠花节”又有哪些具体措施？

和平区交警支队支队长 谢刚：感谢记者提问。和平交警支队始终以道路交通管理主责主业促进提升和平区文商旅环境发展，全力规范动静态交通秩序，持续加大文旅景点、百年商企周边各类交通违法行为的整治力度，为和平区交通安全形势稳定、经济社会高速发展奠定了坚实基础。

今年和平区举办第二届“津遇和平·春日海棠”活动，交管部门综合考虑整体活动需求和群众出行态势，研究制定了活动交通安保工作方案及应急处置预案，原则上将在新华路、洛阳道、成都道、桂林路、重庆道、云南路、睦南道合围范围内预设活动管控区域，共设置固定岗位54处，出动电动巡查车24部次、机动巡查车11部、铁骑巡查车20组次，每日专项安保警力280余人次，最大限度确保参与活动游客出行安全以及提升游客观览体验，并且在管控区域外围相关道路，临时允许游客、辖区居民及企事业单位车辆单排顺行停放，同时为活动预设车辆应急疏散路线12条、人员疏散路线15条、救援绿色通道22条、就医通道18条，确保活动期间突发事件应急救援处置及时高效，具体的管控方案及便民措施实施范围和细节仍在调整，最终方案以发布公告为准。

和平交警支队将全力以赴保障“津遇和平”系列活动期间，辖区道路交通安全、有序、畅通，预祝第二届“津遇和平·春日海棠”活动圆满举办。谢谢！

主持人：谢谢谢刚先生。由于时间关系，现场提问就到这里。谢谢五位发布人，谢谢各位记者朋友，本次新闻发布会到此结束。谢谢大家！