首页  >  新闻发布会
最新发布
“蓟州区发挥专班作用 推动乡村旅游提质升级”新闻发布会 7月28日,天津市政府新闻办举行“蓟州区发挥专班作用 推动乡村旅游提质升级”新闻发布会,邀请蓟州区副区长徐向广、蓟州区文化和旅游局局长张文军、蓟州区下营镇镇长付英、天津蓟州旅游文化集团有限公司董事长周继冬介绍蓟州区发挥专班作用,推动乡村旅游提质升级的有关情况,并回答记者提问。

主持人 天津市委宣传部对外新闻处 吴浩铭:媒体朋友们,大家上午好,欢迎出席市政府新闻办新闻发布会。今天我们邀请到蓟州区副区长徐向广、蓟州区文化和旅游局局长张文军、蓟州区下营镇镇长付英、天津蓟州旅游文化集团有限公司董事长周继冬,为大家介绍蓟州区发挥专班作用,推动乡村旅游提质升级的有关情况,并回答记者朋友所关心的问题。

首先,请徐向广介绍蓟州区成立文旅专班以来,推动乡村旅游提质升级采取的措施及主要成效。

蓟州区副区长 徐向广:各位媒体朋友,大家上午好!很高兴与大家在这里见面、交流,首先,我代表蓟州区委、区政府,对新闻媒体和社会各界长期以来给予蓟州的关心、支持和帮助,表示由衷的感谢!

蓟州区乡村旅游始于1994年的农家乐,经过28年的发展,乡村旅游已辐射到区内15个镇乡、100多个村,农家院(民宿)发展到2475户,其中精品民宿220户,床位5.86万张,直接从业人员1.2万人,带动农民就业6万人,受益人口达18万人,形成了“百村创建、千户发展、万人参与”的格局。先后创建了全国休闲农业与乡村旅游示范点、中国美丽田园、中国最美休闲乡村12个,中国乡村旅游模范村18个,全国特色景观名镇名村5个,全国乡村旅游重点村14个,全国乡村旅游重点镇2个。

一直以来,蓟州区委、区政府牢固树立以人民为中心的发展理念,把乡村旅游作为助力乡村振兴的重要抓手。去年11月份,区委、区政府专门成立了4个工作专班推动重点工作,其中之一就是文旅融合发展工作专班,由区委书记、区长任组长,全面统筹、协调、推动文旅融合发展工作,重点抓了以下几个方面工作:

一、抓基础,强化顶层设计

一是深入分析制约蓟州区乡村旅游发展的难点、痛点、堵点,研究破题思路,形成了《从西井峪村看蓟州区民宿发展调研报告》,探索助力乡村振兴可复制推广的发展路径。

二是编制了《蓟州区民宿三年发展规划》和《蓟州区乡村休闲旅游规划》,剖析市场需求,理清发展方向,分区分片引导乡村旅游和精品民宿高质量发展。

三是以“十四五”文化旅游发展规划为依托,按照“在建一批、在谈一批、储备一批”的工作思路,全面梳理,摸清家底,建立了蓟州区文旅招商重点项目库(在库项目45个)和闲置民宅资源库(在库民宅1848个),着力盘活存量资产,推动资产变资本,资本变资金。

二、抓规范,强化品质提升

一是持续推进农家院提升改造三年行动计划,按照“高端精品化、中端舒适化、低端规范化”的标准,引导农家院提档升级。同时,择选优秀设计公司,建立民宿规划设计公司名录库,解决本地农民投资建设民宿设计感缺乏、文化品位缺失等问题,提升民宿设计水平。2021年以来,通过举办民宿设计大赛,对评选的优秀作品进行宣传奖励,进一步促进了民宿标准化、规范化、精品化发展,目前精品民宿已发展达220家,今年有4家民宿代表天津市申报国家级甲、乙级民宿。

二是强化减量增效。2020年以来,床位总数减少4400张,客用公共空间明显增加,旅游体验显著提升。以2020年“十一”国庆假期接待情况为例,在床位减少的情况下,接待收入比疫情前的2019年增加21.7%。同时,平均客单价也明显提升,农家院由改造前的144元增加到现在的190元,增长32%;精品民宿客单价在人均840元的情况下,仍然供不应求,实现了减量增效的目标。

三是印发了《蓟州区农家院开办必备条件》,明确准入门槛,重新修订了《蓟州区农家院星级评定标准》,制定了《蓟州区民宿等级评定标准》,为推进农家院星级评定和民宿等级评定,实行标准化管理打基础。成功举办“我最喜爱的农家院和民宿”网络评选活动,激发农家院(民宿)文明经营、规范经营的自觉性和主动性。

三、抓模式,强化良性发展

建立健全乡村旅游公司化管理制度体系,创新发展模式,鼓励村民以闲置房屋入股,积极探索“公司+农户”“合作社+农户”“公司+村集体经济组织+农户”等组织形式,通过村规民约、“六步三要”等方式背书,形成制度管理,为外来资本安全落地有效运营提供保障。例如:官庄镇西大佛塔村引入北京迈弗森公司流转闲置民宅,对整村集中开发,形成了以旅游带动宅改助力乡村振兴的典范。下营镇郭家沟村引入浙江陶陶集团,投资1.58亿元,对村庄进行景区化打造,丰富旅游业态,促进了乡村旅游的提质升级。

四、抓融合,强化全产业链发展

一是挖掘文化赋能。以下营镇大平安村书画、渔阳镇西井峪村民俗摄影、官庄镇联合村红色研学、穿芳峪镇新水场特色餐饮等具备特色旅游资源的旅游村庄为着力点,深入挖掘书画文化、民俗文化、红色文化、餐饮文化、非遗文化,打造主题文化旅游村,增加体验型、休闲型乡村旅游项目。

二是推进产业链延伸。在发展食宿产业的同时,大力引导游、购、娱等相关产业的发展,以下营镇和顺农场为例,80元/斤的草莓和150元/斤的大樱桃采摘供不应求,农场开发的亲子型研学游乐项目也受到了80、90后年轻家庭群体的热捧,2021年全年接待游客近20万人次,收入近1200万元。

五、抓营销,强化品牌推广

一是以平台促市场。组建新媒体联盟,全面发力,各类作品总播放量达到2300多万人次。5个网红打卡地、18个景区景点、10家酒店、30多个餐饮特色企业、40家果蔬采摘园、150个农家院(民宿)上线“云尚蓟州”平台。

二是以活动促市场。举办了梨园情旅游文化节线上推介、毛家峪野菜节等系列文化活动。引导部分景区、民宿、星级酒店参与“津乐购消费券”活动,进一步拉动市场消费。

三是以网红促市场。启动“遇见美好蓟州”抖音宣传活动,邀请网络达人实地打卡,对重点景区、精品民宿集中展现,自媒体点赞量已达到867万。协助市文旅局开展“抖游天津蓟州达人行”活动,对蓟州区重点景区、精品民宿开展重点宣传,点击量已达10.1亿,是历史以来天津城市话题最高峰,现在已推荐进入全国榜单。

下一步,随着疫情逐步趋于稳定,人们被压抑许久的出游需求将充分释放,在严格落实疫情防控的基础上,我们重点抓好以下几点工作:

一、合理完善产业布局。适应市场需求,充分利用好资源优势,在发展精品民宿的基础上,加大招商引资力度,积极鼓励公司化开发乡村度假主题酒店、亲子农场、野奢度假露营基地等项目,引导乡村旅游业态更加多元化、科学化。此外,积极引导与之相配套的专业洗涤、食品配送等公共服务产业,促进蓟州区乡村旅游良性发展。

二、进一步规范有序发展。一是以设计为先导。充分发挥民宿设计公司名录库的作用,继续举办第二届民宿设计大赛,以赛促进,提升本地农民投资建设民宿的设计感和文化内涵。二是加大力度,积极引入品牌专业民宿运营公司,从规划设计、装修装饰到后期运营管理,加强专业化、品牌化运作,全面提升乡村旅游品质。三是全面推行等级管理。按照新修订的农家院星级评定标准,对农家院进行全面复核。同时,协同市文旅局进行丙级民宿等级评定。

三、强化品牌推广。以活动为载体,以网络为媒介,打响蓟州乡村旅游品牌。举办“云尚蓟州”平台发布会,全面推出蓟州区乡村旅游产品,开展多种形式的促消费活动,拓展市场、增加收入。同时,举办好金秋旅游节等活动,预热“十一”黄金周蓟州区旅游市场;持续发挥自媒体联盟作用,加大旅游宣传推介力度,进一步扩大蓟州乡村旅游品牌影响力。

主持人:下面,请记者朋友提问。提问前,请通报一下所代表的新闻机构。

央广网:近年来蓟州精品民宿发展确实很快,我们想了解一下,这些精品民宿主要分布在哪些镇,我们游客通过何种渠道能获取信息、预订民宿呢?

蓟州区文化和旅游局局长 张文军:感谢您对蓟州乡村旅游的关注!确实,这几年通过农家院提升改造三年行动计划的实施,乡村旅游品质不断提升,特别是在文旅专班的推动下,涌现出一大批精品民宿、形成了一批旅游特色村,如下营镇郭家沟村、前干涧村,官庄镇的联合村、砖瓦窑村、西大佛塔村,渔阳镇的西井峪村,罗庄子的赵家峪村,穿芳峪的东水厂、新水场村等,今年,我区还代表天津市向文旅部申报了国家级甲级、乙级民宿。

目前,我们游客朋友可以通过携程、美团等APP实现线上预订,另外,我们推出的“云尚蓟州”微信小程序平台,通过这个平台可以实现网上预订功能。“云尚蓟州”是由文旅专班负责筹备搭建的区域性的全域智慧旅游平台,它以微信小程序为载体,通过一个二维码广纳文化和旅游信息资源,将专业化的旅游资讯、个性化的产品服务、前沿化的科技感知进行多维度、立体、精准的传播,为广大游客提供“吃、住、行、游、购、娱”等方面的智慧旅游服务。

平台架构分设“发现”“伴你游”“首页”“伴手礼”“我的”五大板块,其中首页板块着重突出能产生线上交易、带动流量的吃、住、游、娱等4大旅游要素,即玩在蓟州、住在蓟州、乐在蓟州、食在蓟州四方面。平台囊括了蓟州区所有5A、4A、3A景区,10家星级酒店,150家精品民宿和农家乐,为游客提供游前、游中、游后多样化一站式服务。

另外,平台推荐了蓟州区非遗美食、特色小吃、地方特产、特色餐厅,以及40家果蔬采摘园,并附地址及联系方式,全方面、垂直化的推介蓟州区旅游资源,指导游客在蓟州区域内完成个性化的旅游行程。平台内容还涉及蓟州区整体概况、民俗文化、美丽乡村、热门活动、网红打卡地、推荐线路、文博场馆、新闻资讯等方面的情况介绍。

香港商报:下营镇作为全域旅游示范镇,当前有哪些准备发展的新业态?

蓟州区下营镇镇长 付英:感谢记者的提问。为加快下营镇全域旅游发展,做大做强本镇旅游业,目前我们准备从以下几方面发展。

一是推动商旅融合。打造“津夜城”主题,发展一批以郭家沟村“山中不夜城”、吉姆冒险世界“灯光秀”为典型的高品质夜间经济示范区,延伸旅游消费,延长经济活动时间、空间,提高设施利用率,增加就业机会,实现山里的夜晚“亮”起来,人气“聚”起来,商气“火”起来,财气“旺”起来,构建布局合理、功能完善、业态多元化、管理规范化的夜间经济发展格局。

二是深化农旅融合。积极实施乡村振兴战略,依托现代农业实施和旅游特色村发展乡村旅游,借鉴“和顺生态园”“疯狂拖拉机农场”等成功经验,开发民俗体验、传统工艺、文化创意、养生养老等一系列休闲旅游产品,形成一批农耕文化深、农旅结合紧、生态环境美的田园综合体,提升乡村旅游品质和影响力。

三是促进红旅融合。以弘扬社会主义核心价值观为主线,积极开发红色研学旅行产品,重点深入打造“十里红色长廊”,持续开发新的精品红色旅游路线,挖掘爱国主义教育基地和红色文化内涵,将红色文化融入旅游产业,讲好红色故事,追寻红色足迹,吸取精神力量,传播红色文化。

津云:作为蓟州区文旅专班成员单位,蓟州旅游文化集团在挖掘、用好长城历史文化资源,带动周边乡村旅游提升方面正在做哪些工作,未来有哪些布局?

天津蓟州旅游文化集团有限公司董事长 周继冬:现阶段,蓟州旅游文化集团最主要的工作任务是加快落地长城国家文化公园——黄崖关长城核心保护展示园项目。该项目结合黄崖关长城国家5A级旅游景区创建,对景区周边村落按照“明清风格主题”进行整体改造包装,辐射带动周边乡村调整产业结构,向中高端民宿、旅游特色商业转型,实现乡村经济发展和村民持续增收,推动乡村旅游提质升级。

旅游集团是“国”字品牌,我们有责任有义务把“乡村振兴”这一光荣事业贯彻好、落实好。下一步,我们将牢牢抓住长城国家文化公园建设的重要历史机遇,全力推进“大明边塞”文化旅游项目、前干涧古长城遗址展示项目,充分发挥项目带动优势和资源优势,为蓟州特别是蓟北地区文旅融合发展、全域旅游发展、乡村振兴发展做出贡献。

主持人:由于时间关系,提问环节就到这里。再次感谢四位发布人,谢谢媒体朋友们。今天的新闻发布会到此结束,谢谢大家!

附件:

IE版本小于10,为了不影响您的浏览效果,请升级IE版本! x